Внутренними называют такие факторы, которые владелец сайта может самостоятельно реализовать на своем оптимизируемом сайте - структура сайта, тексты, изображения, ссылки на внутренние и внешние страницы (документы). Отличаются относительной простотой реализации. В следствии этого поисковики значительно занижают влияние внутренних факторов на Релевантность. Но в любом случае необходимо учитывать следующие критерии вхождения слов запроса (ключевых фраз):
Данные вхождения учитываются с различным весом, коэффициентами важности и в дальнейшем используется поисковыми системами в алгоритмах выдачи результатах поиска. Каждая поисковая система имеет собственный набор факторов ранжирования и степень их учёта. Они постоянно меняются в целях улучшения качества поиска. Но тем не менее поисковики имеют ряд общих факторов внутреннего ранжирования: